Kaj je Google keyword cannibalization

V svetu SEO optimizacije internetnih strani je eden izmed pojmov, ki se ga pogosto omenja tudi Google keyword cannibalization. Ta pojem predstavlja pojav, ko dve spletni vsebini iste spletne strani, na Googlu rangirata na eni strani, kar za sabo potegne precej vprašanj in dvomov SEO optimizatorjev.

Kaj je Google keyword cannibalization

Kot rečeno uvodoma, je Google keyword cannibalization pojav, ko se v iskalniku Google pojavi eden ali več url naslovov internetne strani, s katerimi upravitelj oz. SEO optimizator ni imel interesa uvrstiti se na Googlu.

Zaradi pojava Google kewword cannibalization se precej SEO strokovnjakov sprašuje ali ne bi bilo bolje, če bi Google, v svojem iskalniku prikazoval samo en njihov url naslov (in tega morebiti uvrstil v iskalniku višje), hkrati pa se nemalokrat ob tem pojavu tudi zgodi, da Google, v iskalniku prikazuje nek drug url, kot url naslov, s katerim je SEO optimizator targetiral posamezno ključno besedno zvezo.

V svetu SEO spletne optimizacije je pogosto Google keyword cannibalization pojmovan kot slab/negativen pojav, ki si ga internetne strani, naj ne bi želele, saj daje vtis, da na Googlu rangira neka vaša spletna stran in vsebina, s katero sploh niste imeli namena rangirati oz. ni vaša “najmočnejša” lead magnet stran, obenem pa se rodi vtis, da gre v primeru uvrščanja “napačnega” url naslova na Googlu, za izgubo časa pri pripravi spletne vsebine, ki je niste imeli namen uvrstiti visoko na Googlu.

google keyword kanibalizacija
Keyword Cannibalization

Zakaj pride do Google keyword kanibalizacije

Do Google keyword kanibalizacije pride v največ primerih zato, ker z različnimi vsebinami (o isti tematiki) zadovoljujemo različne search intente. Če v eni vsebini zadovoljujete namero uporabnikov Googla po informacijah, v drugi vsebini (kjer govorite o isti tematiki) pa namero uporabnikov po pridobitvi ponudbe, utegne iskalnik oba url naslova prikazovati na Googlu. Kar je lahko, kot boste videli v nadaljevanju, dobro ali slabo.

Kako zaznati Google keyword cannibalization

Google keyword cannibalization zaznate zelo enostavno. Napisali ste novo spletno vsebino (npr. na blogu internetne strani), jo dali v Google indeksiranje, čez kak dan ali dva pa ugotovili, da Google, v svojem iskalniku, namesto, da bi prikazal url naslov novo spisane vsebine, prikazuje nek drug url vaše spletne strani (za katerega vsebino ste napisali že nekoč v preteklosti).

To je najbolj klasičen primer prikaza zaznavanja pojava kanibalizacije spletnih vsebin. Že sam izraz “kanibalizacija” pove, da ena, vaša, v preteklosti spisana spletna vsebina, “poje” drugo vašo, svežo in bolj novo vsebino.Čeprav je mogoče tudi obratno – da se v iskalniku Google znajde ena sveža vsebina, namesto ene, ki jo je Google prikazoval v preteklosti.

Za zaznavanje težav iz naslova bodoče Google keywrod kanibalizacije, ki se lahko pojavi na internetnih straneh, kjer so nagnjeni k ustvarjanju vedno večje količine vsebin, si je v preventivne namene pametno narediti tabelo url naslovov, ki jih optimizirate za posamezne, najdene ključne besedne zveze. Tako si boste zagotovili, da ne boste pripravljali nove spletne vsebine za v prihodnosti najdeno ključno besedno zvezo,v kolikor v tabeli že imate podobne ključne besede zabeležene in ob njih že določene url naslove za katere so vsebine že SEO optimizirane.

Poglejte primer

Primer evidence v izogib kanonikalizaciji za ključno besedno zvezo “bonitetna ocena podjetja” na internetni strani ebonitete.si

Na spodnji sliki so prikazane ključne besede, ki so jih našli na ebonitete.si za spletno vsebino v kateri je predstavljena bonitetna ocena. Za uporabnika Googla, ki ga na ebonitete.si zanima bonitetna ocena podjetja, so na istem url naslovu, “rezervirane” še ostale ključne besedne zveze: bonitetna ocena. bonitetne ocene, kaj je bonitetna ocena, kaj je boniteta, itd…:

bonitetna ocena podjetja evidenca besed

Poglejte primer 2…

Primer evidence za besedni zvezi “bolečine v hrbtenici” ter “bolečine v križu in nogi” – spletna stran Magus

Na spodnji sliki je predstavljena enostavna evidenca za dve ključni besedni zvezi, ki sta “rezervirani” za prikaz enega in istega url naslova na Googlu, ne glede na to ali uporabnik Googla, vanj vtipka “bolečine v hrbtenici” ali “bolečine v križu in nogi”. Po tej logiki sodeč so avtorji na Magus.si ocenili, da sta vsebini bolečine v hrbtenici in bolečine v križu in nogi, dovolj sorodni tematiki, da ju je smiselno obe vključiti v eno vsebino na istem url naslovu:

bolecine v hrbtenici magus

Učinki Google keyword cannibalization

Sam izraz kanibalizacija spletne vsebine, žal neupravičeno vsebuje negativno konotacijo, češ, da je kanibalizacija nujno nekaj slabega v svetu optimizacije spletnih strani. Pa temu ni, v vseh primerih, vedno tako.

Kanibalizacija ima lahko slabe učinke, lahko pa tudi pozitivne.

Poglejte primere:

Pozitiven učinek kanibalizacije bi bil, ko Google, nov spisan url ne uvrsti na ciljano mesto v iskalniku, za neko ključno besedo, za katero tako ali tako že spletna vsebina dosega odlično konverzijo. Pozitivna kanibalizacija je tudi, ko Google, zraven obsotječega url naslova, uvrsti na prva mesta še en url naslov iz naše spletne strani (s čimer eden izmed konkurenčnih url-jev, odplava na drugo stran Googla).

Negativen učinek Google kanibalizacije bi bil, ko vaš, na novo ustvarjen url naslov, prehiti vašega, že visoko uvrščenega, “vlečnega konja” – to je npr. url naslov, ki dobro konvertira. Ali, ko zaradi dveh prikazov, ki jih imate na Googlu (kar sicer zgleda lepo), nobeden izmed url-jev ne rangira višje. Če bi imeli npr. samo en url, pa bi ta bil uvrščen, višje.

Spodaj poglejte konkreten primer učinka odpravljanja kanibalizacije (v trgovini Pohištvo123.si) za njihovo ponudbo počivalnikov

Na spodnji sliki so na desni strani zavedene uvrstitve spletne ponudbe počivalnikov spletne trgovine Pohištvo123.si, po mesecih. Iz slike lahko vidite, da so počivalniki Pohištvo123.si bili pred odpravljanjem kanibalizacijske napake, uvrščeni več ali manj, ves čas na drugi strani Googla. Po odpravitvi kanibalizacije (možnosti so opisane v spodnjem poglavju), so se počivalniki trgovine Pohištvo123, takoj znašli na prvi strani Googla, med top 5 uvrstitvami.

Opomba: trenutno stanje na SERP-u je danes mogoče že drugače, ker se SEO optimizacija za ponudbo počivalnikov na Pohištvo123.si še vedno izvaja.

odpravljanje kanibalizacije počivalniki pohištvo123.si

Kanibalizacija lahko povzroči, da na neželeno mesto na Googlu, uvrstite drugo vsebino, kot bi sicer želeli, sicer pa kanibalizacijo spletnih vsebin poznajo tudi drugi iskalniki (npr. Bing, Yahoo, Najdi, Youtube,…). Če vas podrobneje zanima optimizacija za ostale iskalnike, zraven Googla, preverite vsebino na povezavi.

Odpravljanje Google keyword cannibalization

Odpravljanje Google keyword kanibalizacije je mogoče na več načinov. Najpogostejši načini so:

  • deoptimizacija spletne vsebine na url naslovu, ki ga ne želite prikazovati na Googlu
  • spreminjanje internih povezav (še posebej tistih z močnimi anchorji) iz url naslova, ki ga ne želite prikazovati na Googlu, do url naslova, ki ga želite prikazovati
  • spreminjanje zgrajenih povratnih povezav do url naslova, ki ga ne želite prikazovati do url naslova, ki ga želite prikazovati v Googlu
  • združevanje vsebin. Vsebino, ki jo prikazujete na url naslovu, ki ga sicer ne želite prikazovati na Googlu,, združite z vsebino, ki jo želite prikazovati na Googlu.
  • brisanje vsebin. Url naslov, ki se nehote pojavi v Googlu (namesto vašega targetiranega), preprosto zbrišete.
  • neželenemu url naslovu dodajte oznako no index
  • želenemu url naslovu, ki ga želite prikazovati na Googlu, dodajte kanonično oznako, s čimer Googlu poveste katera izmed prikazanih vsebin je najbolj pomembna

Dodatne informacije:

  • če se tudi sami ukvarjate z optimizacijo spletnih strani in vas zanima pisanje SEO besedil, si preberite še naš članek v katerem prikazujemo primer pisanja SEO članka
  • načeloma velja, da večja kot je spletna stran oz. spletna trgovina, več ljudi je vpetih v njeno optimizacijo. Zato ni narobe, če, tu in tam, pogledate k velikim spletnim trgovinam in preverite kako se posameznih SEO optimizacijskih postopkov lotevajo drugi, predvsem tisti, kjer jih pri optimizaciji njihovih spletnih strani, sodeluje več. Ena izmed takšnih, od katerih se zagotovo lahko ogromno naučite, je spletna trgovina Pikapolonica, na kateri boste s podrobnim opazovanjem, res odkrili kako se izvaja vrhunska spletna optimizacija.
  • še več informacij o SEO optimizaciji in digitalnem marketingu boste našli tudi na SEO optimizacija na Mizarstvo.si

Viri:

1 – How to Find and Fix Keyword Cannibalization Issues (in Seconds)
2 – In-Depth Keyword Cannibalization Analysis for 2020 and Beyond: Do You Have an Immediate Way Out?